LE CONCEPT SHEIN

 LE CONCEPT SHEIN

I/ C’EST QUOI ?

Shein est une plateforme chinoise de e-commerce fondée en 2008 par Chris Xu, spécialisée dans la "ultra fast fashion".  Elle repose sur un modèle algorithmique de production à la demande : analyse des tendances en temps réel, fabrication en micro-lots, puis massification des produits viraux. 

Source : Shein – Wikipedia

II/ CARACTÉRISTIQUES

*/ ÉTENDUE MONDIALE DU CONCEPT

-/ Revenus 2023 : 32,2 milliards de dollars

-/ Part de marché mondial : ~20 %, devant Zara (~17 %) et H&M (~15 %)

-/ Présence : plus de 160 pays, avec des hubs logistiques en Arabie Saoudite, Brésil, Mexique, Pologne, etc.

-/ Visites mensuelles : plus de 250 millions en 2024

Tableau comparatif :

Plateforme	Revenus 2023 en milliards USD	Délai de production	Part de marché en %
Shein	32,2	3 jours	~20%
Zara	27,6	3 semaines	~17%
H&M	22,5	2-3 semaines	~15%

Shein incarne ce que Nick Srnicek appelle le capitalisme de plateforme (Platform Capitalism, 2016) : une économie fondée sur la captation et l’exploitation des données, où la vitesse d’adaptation devient un levier de domination.

*/ CAUSES

1/ Hyper-optimisation logistique : concept reposant sur la production en micro-lots, de tests de marché, puis d'une amplification algorithmique.

2/ Exploitation des données comportementales : Shein collecte et analyse les clics, les likes, les paniers abandonnés pour prédire les tendances.

3/ "Gamification" de l’achat : distribution de coupons, défis, récompenses, lives commerciaux. Une pratique visant à fidéliser la clientèle. 

4/ Crise du pouvoir d’achat : les consommateurs arbitrent en faveur du prix, au détriment de la qualité et de l’éthique.

5/ Dérégulation numérique : l'absence de régulation internationale sur les plateformes transnationales permet à Shein de prospérer. 

Théoriquement, Shein illustre la logique du capitalisme sans ancrage (Saskia Sassen, Expulsions, 2014), où les flux numériques supplantent les structures territoriales.

*/ CONSÉQUENCES

1/ Écologiques :

-/ une cadence de 10 000 nouveaux produits par jour est de nature à impacter l'empreinte écologique;

-/ Shein laisse derrière elle une empreinte carbone massive liée au transport aérien direct.

-/ Shein est familière d'une opacité sur les matériaux et leur recyclabilité.

2/ Sociales :

-/ les conditions de travail de Shein sont dénoncées dans des ateliers partenaires en Chine et au Bangladesh.

-/ Shein est adepte d'une absence de certification éthique ou de traçabilité de ses produits.

3/ Économiques :

-/ Shein est à l'origine d'une érosion des marges des marques locales.

-/ Elle est responsable de la fermeture de boutiques physiques incapables de suivre le rythme algorithmique.

-/ Elle génère une déstabilisation des chaînes de valeur traditionnelles.

4/ Culturelles: les produits Shein imposent une esthétique mondialisée, souvent déconnectée des contextes locaux. C'est l'uniformisation culturelle et mondiale du capitalisme de plateforme.

5/ Éthiques: on dénote chez Shein une absence de transparence sur la collecte et l’usage des données personnelles. Son exploitation de la dignité humaine dans les procédures de fabrication pose question. 

6/ Juridiques: le siège de Shein est à Singapour, sa production réalisée en Chine et sa distribution mondiale. Il y a donc une forte dilution des responsabilités.

*/ LES DÉBOIRES DU MOMENT DE SHEIN EN FRANCE

1/ Polémique judiciaire : en octobre 2025, Shein a été signaléé à la justice française pour avoir commercialisé des poupées sexuelles à caractère pédopornographique, retirées après intervention de la Répression des fraudes.

2/ Pression politique : une proposition de loi visant à taxer la fast fashion est en débat au Sénat français, portée par des députés écologistes et centristes.

3/ Sanctions commerciales : plusieurs procédures sont en cours pour pratiques commerciales trompeuses et non-respect des normes CE,  assorties de contournement fiscal.

 

CONCLUSION

Shein est plus qu’un site de vêtements bon marché : c’est une machine algorithmique globale, qui redéfinit les normes de production, de consommation, éthiques et de régulation. Son modèle repose sur la vitesse, la viralité et l’opacité. Mais les résistances s’organisent, notamment en France, où les enjeux éthiques, écologiques et juridiques convergent pour interroger ce modèle.

PAR BENZ PROTOCOL

Sources : Business of Fashion – Shein’s Global Expansion Sustainability Magazine – Shein’s Environmental Impact France24 – Poupées à caractère pédopornographique